Uvéuno 17: Cómo crean los creadores
¡Hola! Esta edición es parte de la segunda temporada de Uveúno. Soy Ernesto Jiménez, de día me dedico a construir experiencias digitales y contar las historias que las hacen crecer en Red Bull y por la noche edito esta newsletter que mando cada dos semanas. Como puedes ver si lees Uveúno desde hace tiempo, hemos cambiado de formato y plataforma. Gracias por acompañarme en este viaje por el mundo de la creación de contenidos digitales, la innovación y la creatividad.
Cómo y por qué estudiar a los que crean y cómo crean
Cómo crean los creadores
En El misterio de la creación artística, el escritor austríaco Stefan Zweig reflexiona sobre el acto creativo. Se centra en la creación artística pero nos sirve igual para observar la creación de contenidos y otros elementos de comunicación en cualquier formato.
«De todos los misterios del universo, ninguno más profundo que el de la creación», escribe Zweig. Podemos entender la transformación de algo pero «cada vez que surge algo que antes no había existido tenemos la sensación de que ha ocurrido algo sobrenatural».
Y entonces centra la mirada en la persona que crea. Es alguien que, a simple vista, no se diferencia de los demás. Y sin embargo, de forma casi imperceptible (juntando unos centenares de palabras, mezclando unos cuantos colores) acaba produciendo algo que los demás no pueden. Hoy también podríamos hablar de simples hechos como personas aporreando el teclado frente a la pantalla, o hablando a un micrófono. Se lamenta porque desde fuera poco podemos ver. «Visto desde fuera, no ha hecho gran cosa».
El espacio entre fluir y sufrir
Antes de ese momento de creación, Stefan Zweig dice que hace falta un estado previo de concentración. Y luego nos metemos en una lucha entre la inspiración y el trabajo «penoso». Si creas contenido sabes bien de lo que habla Stefan Zweig. Todos experimentamos momentos en los que fluimos, en los que estamos «en la zona» y luego entramos en la parte sufrida de la edición o en la que cada palabra es un parto.
«Los dos estados suelen estar mezclados misteriosamente en el artista. No basta que el artista esté inspirado para que produzca. Debe, además, trabajar y trabajar para llevar esa inspiración a la forma perfecta. La fórmula verdadera de la creación no es inspiración o trabajo, sino inspiración más trabajo». Esta frase debería estar a la vista desde todos nuestros escritorios.
Aparece la inspiración y vemos a dónde queremos llevar ese artículo, qué queremos contar en ese episodio de pódcast o de qué queremos hablar en un video. Pero luego viene el trabajo de llevarlo a la realidad. De reproducir una visión interior. Hacerla visible para los demás. En definitiva, el acto de crear y su compañero el acto de publicar, compartir, mostrar.
Aprender de los procesos
Zweig plantea la necesidad, si queremos progresar, de estudiar las obras de los creadores que admiramos.
«Un cuadro de Rembrandt es más impresionante si antes hemos visto los dibujos y los croquis, los esbozos correspondientes, cuando comprendemos por qué ha rechazado esto y colocado aquella figura en el medio y oscurecido aquella otra… participamos del secreto de la creación, compartimos algo de las horas y los pensamientos y visiones de los grandes creadores y en vez de solo gozar, participamos también de a dicha y del tormento de ese genio».
«Donde no preguntamos nada, nada aprendemos y donde no buscamos, no encontramos nada» y acaba: «cuando seguimos a un artista a través de todas las etapas de sus obras, ese esfuerzo nos enseña más, del carácter del arte, que cien libros y mil conferencias».
Todo esto explica un fenómeno que está muy extendido en la actualidad, sobre todo en el mundo de los creadores de contenido. Nos fascina echar un ojo detrás de las bambalinas. Cómo un escritor que nos gusta toma notas, investiga, cómo pasa borrador por borrador hasta llegar a la versión final de la obra que nos cautiva. Hay toda una industria alrededor para satisfacer la demanda de conocer los procesos de los creadores a los que admiramos: libros, cursos, suscripciones, Masterclasses, etc. Nunca antes habíamos tenido tan cerca la posibilidad de aprender de autores a los que admiramos. En Masterclass, por ejemplo, puedes aprender a escribir con Neil Gaiman o Margaret Atwood o meterte en el estudio con Deadmau5 o Metallica. Quién no ha ido a YouTube a ver cómo graba sus videos el creador de turno (¡todos tienen ese tipo de video y es genial!).
En Uveúno ya sabes que la creatividad y la creación y gestión del contenido es uno de los pilares. La gestión del conocimiento es otro. Ambas áreas se relacionan de forma magistral en el proceso de escritura de Ryan Holiday.
Para terminar esta edición te dejo un link a su blog donde explica en detalle cómo va extrayendo información de todo lo que lee, cómo lo anota en tarjetas que agrupa en cajas para acabar en forma de libro (y videos, pódcasts, etc).
El proceso de Ryan Holiday, un sistema de notas para la creación de contenido
Energía para la mente
Steph Smith, editora en The Hustle, ha escrito uno de los libros más completos sobre creación de contenidos. Ya estés empezando o tengas amplia experiencia, encontrarás algo que te servirá. Hoy además tiene descuento.
→ Fitness+
No traigo este programa de entrenamiento de Apple para animarte a hacer ejercicio, no es tema de Uveúno. Si lo traigo hoy a Energía para la mente es porque me parece un ejemplo excelente de producto digital. Los de Apple lo han vuelto a hacer. Fitness+ saca matrícula de honor en todas las áreas: tanto producto digital, contenido editorial e integración en el ecosistema de la manzana.
Aún no lo he visto pero todo apunta a que estamos ante un hito en la historia (breve) de Disney+. Peter Jackson dirige este documental en el que vamos a acompañar a The Beatles, semana a semana, en el proceso de creación (qué bien nos viene) de su álbum Get Back.
#MusicIsTheAnswer
Uveúno 17 ha visto la luz en unos días en los que he estado escuchando el último disco de Damon Albarn. No te pierdas Combustion, es una maravilla.
Gracias por ser parte de Uveúno. Si quieres comentar cualquier cosa puedes encontrarme en Twitter o mándame un email. Uveúno sale cada dos viernes.
La próxima edición, la número 18, sale el próximo 10 de diciembre